Video di presentazione aziendale

Il video di presentazione aziendale che ci è stato commissionato doveva illustrare i servizi offerti dall’azienda, con un focus sui clienti con cui ha lavorato e la loro distribuzione in tutta Italia. Non poteva mancare inoltre tutta l’energia del team di Kumbe.

La prima fase è stata riorganizzare le idee e le indicazioni che ci erano state date. In particolare ci è stata richiesta una sequenza che rappresentasse l’Italia con la collocazione dei vari clienti.

Abbiamo così realizzato uno storyboard. La struttura del video è stata pensata per presentare Kumbe molto sinteticamente nella parte iniziale con logo, claim e settori di competenza. Successivamente viene mostrata la sequenza dei clienti, la parte principale. Infine vengono date informazioni più specifiche: i servizi offerti da Kumbe e il progetto KumbeSmart.

Per non perdere l’attenzione dello spettatore, abbiamo lavorato su un alternarsi di sezioni di grande impatto visivo e sequenze più tecniche ed esplicative. Così facendo siamo riusciti a porre l’enfasi sui momenti salienti e a separare le sezioni a livello logico, rendendo la presentazione anche più chiara da comprendere.

La parte più complessa da gestire è stata senza dubbio la mappa. Sin dall’inizio, infatti, sapevamo che avremmo dovuto studiarla approfonditamente perché i clienti da evidenziare erano molti e la sezione sarebbe potuta diventare ripetitiva.

Come abbiamo risolto questo problema? La nostra idea è stata di trasformare questa parte in un piano sequenza dal sapore più “cinematografico” rispetto a un'infografica statica. Abbiamo diviso in più inquadrature le zone della mappa, passando da una all’altra con una transizione “a schiaffo”, in modo rendere la scena molto più dinamica e dando allo spettatore il tempo per riconoscere i loghi dei clienti.

Per realizzare questa sezione abbiamo optato per l’utilizzo della grafica 3D, perfetta per questo tipo di animazioni dinamiche. Abbiamo fatto anche un lavoro di ricerca stilistica per permettere al 3D di convivere con il resto del video, che ha una grafica flat e senza sfumature.

Per rendere il video ancora più coinvolgente ed organico abbiamo usato delle transizioni evitando tagli bruschi tra le sezioni, evidenziando così anche il passaggio tra un tema e l’altro.

Nel creare le transizioni e, più in generale, tutta la grafica del video, è stato fondamentale definire ruoli e comportamenti degli elementi grafici della brand identity di Kumbe nella loro versione animata.

La “saetta” è stata sfruttata per guidare l’occhio nella sequenza di immagini; i cerchi per accompagnare le transizioni e per rappresentare dei punti su cui concentrare l’attenzione; le icone, invece, per raffigurare il mood leggero, vivace ed energico del brand.

I cerchi si sono rivelati fondamentali anche per riprodurre visivamente il concetto di “hub digitale”, con un’infografica in cui i servizi di Kumbe orbitano attorno a un centro comune, a rappresentare l’ecosistema digitale “a 360 gradi”, messo a disposizione delle destinazioni turistiche.

La trasposizione della brand identity non è solo visiva, perché in un video c’è anche l’audio. Per questo abbiamo ragionato anche su uno stile musicale adeguato che accompagnasse il contenuto. Abbiamo pensato che lo stile energico del brand potesse essere efficacemente trasmesso da una musica percussiva dalle sonorità “tribali”. È anche coerente con il concetto di “tribù digitale” con cui Kumbe si definisce.

K-Tips: video di presentazione per un'app

Il lavoro fatto nel video aziendale è stato fondamentale anche per creare il video di presentazione per K-Tips, una piattaforma sviluppata da Kumbe per le destinazioni turistiche.

L’applicazione permette di digitalizzare l’esperienza degli ospiti fungendo da canale informativo per la vacanza, indicando eventi e attività, meteo, trasporti, luoghi da visitare o dove mangiare ecc. Può anche essere personalizzata a seconda delle esigenze della destinazione o dell’hotel.

In questo caso ci è stato dato un riassunto con le funzionalità dell’app su cui doveva essere posta l’attenzione. Per non fare un semplice elenco, rischiando di rendere l’esposizione poco chiara poiché senza un ordine preciso, abbiamo preferito ricreare un possibile percorso di utilizzo dell’applicazione da parte di un utente.

Nell’esperienza ipotizzata, un utente guarda le attività della giornata e sceglie cosa fare usando le funzioni dell’app: le possibilità vengono organizzate sulla base di alcuni fattori (orario, vicinanza, meteo). Una volta deciso, compra un biglietto per un evento direttamente dall’app. La userà anche per consultare il menù dell’hotel in cui alloggia.

Le features vengono quindi spiegate mostrando la loro utilità reale e il modo in cui possono rendere la vacanza molto più semplice a un visitatore.

Le animazioni sono lo strumento perfetto per rappresentare visivamente i processi messi in atto dalla piattaforma. Uno su tutti, il riordinamento delle attività disponibili a seconda dei filtri impostati dall’utente (orario, vicinanza, tempo meteorologico ecc.)

Con la motion graphics è stato possibile rendere gli elementi delle schede “fisiche”, che possono essere spostate e riordinate, mostrando il concetto in modo intuitivo.

Anche in questo caso abbiamo utilizzato la grafica 3D, nello specifico per costruire i mockup dei dispositivi su cui può essere usata l’applicazione, mostrando come si può adattare al contesto — per esempio anche all’autobus, in cui si può inserire un cartellino con un QR code per accedere facilmente alla piattaforma da smartphone.

Gli elementi della brand identity sviluppati in precedenza giocano anche qui un ruolo chiave. I cerchi diventano la rappresentazione del dito che interagisce con lo schermo dello smartphone, oppure guidano l’occhio e mettono a risalto i punti importanti; le icone, invece, raffigurano le emozioni dell’utente comparendo quando interagisce con l’app; i testi a comparsa graduale favoriscono e accompagnano la lettura.

Conclusioni

Il progetto realizzato per Kumbe è un esempio di come si possano usare i video animati per comunicare i propri prodotti e servizi, trasponendo l'identità statica del brand in un linguaggio visivo dinamico e coinvolgente grazie alle animazioni.

Gli elementi grafici in chiave animata mantengono la riconoscibilità del brand anche attraverso la comunicazione audiovisiva. Questo approccio ha permesso non solo di presentare efficacemente l'azienda e la sua applicazione K-Tips, ma di trasformare le informazioni tecniche (come l'esposizione della realtà aziendale e il funzionamento dell’app) in esperienze visive intuitive e memorabili che evidenziano il valore reale delle soluzioni offerte da Kumbe.